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                  LVMH去年銷售額同比大漲15% 淨利潤增長13%

                  發布時間:2020-02-10 作者: 浏覽量:445次

                    在風險陡升的奢侈品行業,坐擁近80個品牌的LVMH就像一個風向標。

                   

                    據時尚商業快訊數據,在截至12月底的12個月內,全球最大奢侈品集團LVMH銷售額同比大漲15%至537億歐元,全年淨利潤增長13%至72億歐元,業績再創新高。不過受日本消費稅上調和中國香港零售環境持續惡化影響,LVMH第四季度銷售額增幅爲12%,同店銷售額增長8%,較上一季度的11%有所放緩,且不及彭博分析師預期。

                   

                    路透分析師則認爲,在香港的打擊還未結束,中國內地的消費者又因新型肺炎而無法正常消費,LVMH在今年或需要削減營銷和其他成本以維持利潤,即使收購Tiffany可能提供對沖。瑞銀預計,中國消費者在2020年第一季度的支出或將減少20%,會令LVMH 2020年的收益減少3%。

                   

                    目前新型冠狀病毒肺炎爆發,道瓊斯分析師Pierre Brian在周一發布的報告中警告稱,全球各地特別是中國內地主要城市的奢侈零售市場並不樂觀。

                   

                    報告期內,在核心品牌Louis Vuitton和Dior強勁增長推動下,LVMH時裝皮具部門全年銷售額大漲20%至222.37億歐元,已連續13個季度錄得雙位數增長,營業利潤大漲24%至73.44億歐元。


                  報告期內:

                   

                    LVMH的手表和珠寶部門收入增長7%至44億歐元,營業利潤增長5%至7.36億歐元;

                   

                    香水和化妝品部門收入大漲12%至68.35億歐元,營業利潤增長1%至6.83億歐元;

                   

                    包括Sephora的選擇性零售部門增長8%至148億歐元,營業利潤增長1%至13.95億歐元;

                   

                    葡萄酒和烈酒部門的收入則上漲8%至55.76億歐元,營業利潤上漲6%至17.29億歐元。

                   

                    LVMH首席執行官Bernard Arnault在財報中強調,雖然2019年下半年香港零售環境依舊嚴峻,但涵蓋中國內地的亞洲已超過歐洲和美國,成爲LVMH最大的市場。按地區分,2019年集團在除日本外的亞洲市場銷售額大漲14%,占總收入的30%,在美國市場的銷售額增長6%,來自歐洲的收入上漲11%,在日本的銷售額則增長8%,主要受第四季度4%的下滑拖累。

                   

                    核心品牌Louis Vuitton依然是時裝皮具部門的主要增長動力,其經典産品和Virgil Abloh推出的新系列均受到市場和消費者的積極響應,報告期內Louis Vuitton還通過在洛杉矶舉辦“ Louis Vuitton X”展覽、與英雄聯盟世界錦標賽彩福彩票並推出系列産品等方式加深與年輕消費者之間的情感聯結。

                   

                    在門店擴張方面,Louis Vuitton試圖把雞蛋放到中國內地以外的籃子中,先是于去年10月在韓國首爾開設全新旗艦店,2月又將在大阪開設日本最大旗艦店。新旗艦店一共7層,毗鄰Prada旗艦店,Louis Vuitton將推出青金石項鏈和刻有“Midosuji Limited”字樣的手表作爲限量産品。2月15日,該旗艦店內的首家名爲“ LeCaféV”的咖啡館和名爲“ Sugalabo V”的餐廳也將開業。

                   

                    在零售環境持續惡化的香港市場,由于相關業主不予以租金減讓,Louis Vuitton位于香港時代廣場購物中心的門店會在租期結束後將關閉,另外7家門店則會繼續營業,該品牌還計劃在2021年于香港國際機場開設一家新店。

                   

                    另一核心品牌Dior在2019年也延續了強勁的表現,先是在英國倫敦V&A博物館的展覽創下近60萬遊客的記錄,又在巴黎香榭麗舍大道127號開設了一家占地面積達890平方米的新店,其位于蒙田大道30號的旗艦店則開始爲期2年的翻新重整,返修後的面積將是原先的3倍,達到3000平方米,並且會增設餐廳和博物館。

                   

                    摩根士丹利奢侈品研究主管愛德華·奧賓早前指出Dior是在中國規模最大、增長最快的品牌之一,去年7月Dior線上精品店正式登陸中國市場,發售包括手袋、成衣、高端珠寶以及美妝等全系列産品,此前該品牌也在歐洲國家及美國開通了電商服務,亞洲地區目前只包括中國內地、日本和韓國。另有報告顯示,Dior馬鞍包是抖音曝光最高的奢侈品手袋。

                   

                    去年10月19日,Dior還特別在上海舉辦2020春夏成衣系列發布秀,品牌女裝創意總監Maria Grazia Chiuri糅合自然靈感與精湛技藝,以Christian Dior的妹妹Catherine Dior爲靈感,把秀場打造成包羅萬象的花園和一片能夠舒展個性的理想天地。

                   

                    爲了接觸到单机彩福彩票的潛在消費者,Dior聯手Nike旗下高端運動鞋品牌Jordan Brand,彩福彩票打造了全新 Air Jordan 1 High OG ,于上個月在邁阿密的Dior男裝2020秋季大秀中發布,並將于2020年4月在全球發售。值得關注的是,本次Dior男裝大秀還發布了和潮牌鼻祖Stüssy創始人Shawn Stüssy的聯名系列。

                   

                    過去一年,Fendi在失去彩福彩票54年的Karl Lagerfeld後,至今仍未正式任命新的創意總監,並于去年在上海發布了首個男女合並時裝秀。Celine由創意總監Hedi Slimane主導的全新精品店和男裝店也陸續開業,還推出了首個高端香水系列。Loewe在設計師JW Anderson的助推下繼續穩健增長,Loro Piana、Rimowa和Berluti等品牌也表現積極。

                   

                    深有意味的是,LVMH時裝皮具部門首席執行官Sidney Toledano上個月在接受福布斯采訪時表示,時尚是一個永恒的鍾擺,不同時期的優雅總會有不同的呈現方式,品牌需要跟隨社會的發展來重新定位,“就像Celine和Givenchy這兩個品牌,在經曆過街頭風潮後,正在回歸高雅。”

                   

                    此外,Bernard Arnault表示去年集團與Belmond酒店集團、Stella McCartney達成彩福彩票以及對美國奢侈珠寶品牌Tiffany 162億美元現金的收購交易將成爲LVMH實現可持續發展的關鍵。據悉,Tiffany將于2月4日在紐約舉辦特別股東大會,就與LVMH的並購協議進行投票。

                   

                    有分析表示,收購Tiffany將進一步鞏固LVMH在奢侈品行業的領先地位,該集團的珠寶和手表部門銷售額有望翻倍。2018年全年,Tiffany收入錄得44億美元創曆史新高。隨著成衣和手袋等市場日漸飽和,珠寶是當下奢侈品行業增長最快的業務之一。據貝恩咨詢公司預計,珠寶這個規模200億美元的全球市場今年的可比銷售額將進一步增長7%。

                   

                    面對充滿不確定性的全球大環境,LVMH對2020財年持謹慎態度,將繼續加大對産品創新和品牌戰略發展的投入,以提升品質和服務,並在多元化的業務中找到平衡點,進一步鞏固其在奢侈品領域中的主導地位。

                   

                    截至周二收盤,LVMH股價大漲2.74%至412歐元,近一年來累計上漲58%,市值約爲2025億歐元,將于2月12日發布全年財報的Gucci母公司開雲集團股價也隨之上漲1.66%,愛馬仕股價也錄得近1%的增幅。



                  來源:時尚商業Daily   


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