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Ferragamo上半年淨利潤上漲2.4% 中國市場銷售額增長17.4%

發布時間:2019-08-09 作者: 浏覽量:502次

    據時尚商業快訊數據,在截至6月30日的上半年內,意大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo銷售額同比增長4.6%至7.05億歐元,淨利潤則上漲2.4%至6000萬歐元, 這是三年來該集團首次錄得增長,上年同期Salvatore Ferragamo銷售額同比減少6.2%至6.74億歐元,淨利潤則大跌23.1%至5900萬歐元。


  不過,分析師對于Micaela Le Divelec的轉型戰略或許有著更高的期望,Salvatore Ferragamo第二季度收入爲3.87億歐元,低于分析師預期的3.85億歐元,息稅折舊攤銷前利潤爲8520萬歐元,同樣不及分析師預計的8870萬歐元。


2 圖爲Salvatore Ferragamo上半年主要業績數據.jpg


    報告期內,Salvatore Ferragamo核心的鞋履部門銷售額增長4.1%至2.97億歐元,手袋和皮具配飾部門銷售額上漲6.9%至2.81億歐元,香水部門銷售額增長7.8%至4170萬歐元,成衣部門銷售額則下跌3.5%至3620萬歐元,絲綢和其它配飾部門銷售上漲3.8%至3990萬歐元。


  在中國市場17.4%的業績增長推動下,Salvatore Ferragamo在除日本外的亞太地區上半年銷售額增長8.1%至2.772億歐元,已超過歐洲成爲份額最大的市場,日本市場銷售額則增長0.1%至5890萬歐元。


  與此同時,Salvatore Ferragamo在歐洲市場的銷售額增長3%至1.77億歐元,拉丁美洲地區銷售額大漲13.4%至3830萬歐元,北美地區銷售額上漲0.4%至1.528億歐元。集團在財報中表示,下半財年將加大數字化投資,並加強對中國等主要市場的本土化營銷投入。


  截至報告期末,Salvatore Ferragamo在全球共擁有661家獨立門店和約4000名員工。


  Micaela Le Divelec表示,雖然今年上半年美國百貨零售市場大環境依舊低迷,但品牌在該地區的批發渠道業務表現強勁。在産品類別方面,她坦承手袋和香水的銷售表現優于鞋履,但品牌已開始采取舉措,將于秋季推出新的爆款來鞏固自身在奢侈鞋履領域的領先地位。


  今年2月,Salvatore Ferragamo已將Paul Andrew升任爲品牌創意總監,Guillaume Meilland則繼續擔任男裝成衣設計總監,協助Paul Andrew進行産品開發。Paul Andrew于2016年9月加入品牌成爲鞋履設計總監,後于2017年升任爲女裝創意總監。


  由Paul Andrew主導的首個Salvatore Ferragamo 2020春夏男裝系列已于6月在意大利佛羅倫薩的Pitti Uomo發布,靈感源自Salvatore Ferragamo在1920年至1940年期間的作品,Paul Andrew在經典的基礎上融入了現代化元素。Micaela Le Divelec Lemmi表示,隨著新階段的開始,由Paul Andrew負責主導創意有利于品牌更好地轉型升級。


  兩個月後,Salvatore Ferragamo又發布由旗下兩位年輕設計師Flavia Corridori及Luciano Dimotta合作的42 Degrees膠囊系列,包含一款男士運動鞋、一款女士運動鞋、一款背包和一款購物袋,設計靈感主要來源于品牌經典作品,以及標志性的彩虹涼鞋。據悉,兩位設計師是品牌內部青年才俊競賽的贏家,由專家、媒體專欄等有影響力的人組成的評委團評選得出。


  財報數據還顯示,Salvatore Ferragamo上半年營銷開支進一步增長5.2%至3706.4萬歐元。Micaela Le Divelec Lemmi表示品牌過去在社交媒體和營銷方面並不夠活躍,但隨著近期Salvatore Ferragamo與時尚博主等KOL們合作增加,以及今年1月推出的Gancini項目、2月米蘭時裝周的活動還有Met Gala上與Lili Reinhart、Cole Sprouse和Solange Knowles等名人的合作,品牌在35歲以下年輕消費者中的曝光率和影響力正在加速提升。


  鑒于整體業績逐漸恢複增長的態勢,Salvatore Ferragamo首席財務官Alessandro Corsi預計2019年集團的收入將增長3.2%至13.9億歐元,息稅折舊攤銷前利潤爲2.2億歐元。


  不過Mediobanca證券公司分析師認爲,Salvatore Ferragamo在轉型的過渡階段需要保持謹慎,並強調目前出現的改善只是受益于渠道調整等短暫變化影響。


  花旗銀行分析師指出,雖然Salvatore Ferragamo上半年業績較上一年同期明顯回升,但高利潤的鞋履和皮具部門銷售額增速較第一季度7%的增速相比均出現放緩,這意味著該品牌的處境仍舊複雜。摩根大通分析師也表示該品牌的女鞋業務亟需大力地革新,即使秋冬系列産品上架後也將面臨嚴峻挑戰。


  同樣陷入水深火熱的意大利奢侈品牌還有Salvatore Ferragamo的主要競爭對手Tod's集團,二者正在努力打破以家族爲主的企業經營方式所造成的桎梏。


  和Salvatore Ferragamo不同的是,Tod's品牌在與原創意總監Alessandra Facchinetti分道揚镳後,創意大權就一直由內部的設計團隊負責,同時不定期地與知名設計師或KOL推出合作系列。


  Diego Della Valle早前坦言,Tod's不需要創意總監,而是要像經營時尚雜志一樣經營産品,他強調每6個月發布一次的傳統周期已經落後了,新的商業模式將使品牌更加靈活,從而可以更好地、更高效地對各系列産品作出及時調整。


  去年6月,Tod's與中國時尚博主包先生合作在小程序快閃店發布的萬元手袋在短短6分鍾內就迅速售罄,總銷售額高達324萬元,刷新當時國內時尚博主的單款手袋銷售記錄。今年7月,Tod's又發布了其與離開Lanvin將近4年的以色列設計師Alber Elbaz合作的首個系列“Happy Moments”,也是後者近年來首個較爲正式的系列作品。


  Diego Della Valle表示,Alber Elbaz是當代爲數不多的偉大設計師之一,擁有非常現代和有趣的審美品味。Tod's品牌首席執行官Umberto Macchi di Cellere預計,該膠囊系列或有助于刺激銷售額出現新的增長。


  據時尚商業快訊,Tod's集團第一季度銷售額同比下跌4.3%至2.164億歐元,略低于分析師預期,但與去年同期5%的下跌相比有所改善,核心品牌Tod's銷售額同比大跌11%至1.064億歐元,按彙率計算已連續12個季度下滑。該集團將于8月7日發布上半年業績報告。


  實際上,在意大利奢侈品牌普遍遭遇瓶頸期的背後,是消費者兩極分化加劇,他們更傾向于選擇頂級奢侈品牌或快時尚品牌,中檔奢侈品牌的市場份額被瓜分,市場主導地位已經不再。面對LVMH、Gucci和Chanel以及愛馬仕等頭部奢侈品牌的加速奔跑,無論是Salvatore Ferragamo還是Tod's都已沒有太多選擇。


  財報發布後,Salvatore Ferragamo周三股價大跌7.44%至18.98歐元,市值約爲33億歐元。



來源:LADYMAX


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