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凜冬將至, 溫嶺鞋業應對貿易戰祭出“六脈神劍”——訪溫嶺市鞋革業商會會長 盛建勇

發布時間:2019-07-12 作者:本刊特約撰稿人 譚儒 浏覽量:1969次

2019年5月,美國違背共識、突然提出,自5月10日起將2000億美元中國輸美商品加征關稅稅率由10%提高至25%。5月13日,出爾反爾的美國又宣布啓動對剩余約3000億美元中國輸美商品加征關稅的程序。如今,中美經貿磋商嚴重受挫,美國將雙邊談判推致“囚徒困境”。正如《關于中美經貿磋商的中方立場》白皮書中所述,美國挑起對華經貿摩擦損害兩國和全球利益,將中國、美國和世界經濟拖入“負和博弈”。


外貿是溫嶺鞋業無法分割的重要組成部分,在中美貿易戰越演越烈的背景下,鞋業必將被推向風口浪尖,溫嶺鞋業怎麽辦?


筆者日前專訪了溫嶺市鞋革業商會會長盛建勇,他以宏觀視野以及基于基層的現實判斷,詳細地回答了筆者的問題。


■  凜冬,到底有多麽凜冽?


面對貿易戰,有人說大廈將傾,也有人說,自己不做外貿沒感覺。那麽,真實的情況又是怎樣的?盛建勇先生告訴筆者,近期夜裏,他的耳畔常常會響起熱播美劇《權力的遊戲》史塔克家族常挂在嘴邊的那句話——“凜冬將至”。爲什麽這麽說?他有三方面的判斷——


全球經濟變得異常凜冽

《關于中美經貿磋商的中方立場》白皮書稱:美國挑起對華經貿摩擦損害兩國和全球利益,損人不利己。美國的關稅措施導致中國對美出口額下滑,2019年1月至4月同比下降9.7%,且是連續下降。同時,由于中國不得不針對美國加稅采取加征關稅應對,美國對華出口連續8個月下降。中美經貿摩擦帶來的不確定性使兩國企業對開展投資合作持觀望態度,中國對美投資持續下滑,美國對華投資增速也明顯降低。據中國有關方面統計,2018年中國企業對美直接投資57.9億美元,同比下降10%。2018年美國實際對華投資金額26.9億美元,增速從2017年的11%大幅回落至1.5%。由于中美經貿摩擦前景不明,世界貿易組織將2019年全球貿易增長速度由3.7%下調至2.6%。


盛建勇認爲,美國貿易霸淩行徑殃及全球,違反世界貿易組織規則,嚴重幹擾全球産業鏈和供應鏈,損害市場信心,給全球經濟複蘇帶來嚴峻挑戰,給經濟全球化趨勢造成重大威脅。白皮書用了“嚴重”、“嚴峻”、“重大”等詞彙诠釋了凜冬的凜冽。


股市是經濟走向的晴雨表,5月,貿易逆風疊加地緣危機挫傷全球股市,重現2008年魅影!全球股市集體下跌,共計蒸發市值5萬億美元,創下2010年來最糟糕的5月。美股蒸發3萬億,道瓊斯工業指數連跌六周,創下近8年來最久跌勢;美國三大股指五月跌幅都在6.5%以上;歐洲STOXX 600指數5月累跌約5.7%;滬指下跌5.84%,深成指下跌7.77%,創指下跌8.63%……

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美國經濟將會變冷


對于“美國優先”,盛建勇認爲特朗普政府發動貿易戰很難達到其目的,因爲美國經濟同樣深受沖擊:一是美國國內物價上升。據FDRA總裁Matt Priest預測,如果美國對鞋類産品征收25%的關稅,美國消費者每年可能要損失70多億美元。二是損害美國的經濟增長和國內就業。三是傷害美國相關出口行業。美中貿易全國委員會2019年5月發布的《各州對華出口報告——2019》指出,在中美經貿摩擦加劇的2018年,美國僅有16個州對華貨物出口實現增長,34個州對華出口下降,中西部農業州受損最爲嚴重,其中大豆降幅近50%。


溫嶺鞋業遭遇嚴冬


如今,中國已經成爲世界鞋類生産大國,每年出口額超過495億。在拉斯維加斯舉行的Magic Show上,中國輕工工藝品進出口商會副會長張傑斷言,貿易戰開打必定會對鞋履行業乃至整個輕工行業造成影響。 


這是真的嗎?盛建勇就溫嶺鞋帽業的實際情況做了以下回答——


2018年2月,商務部公示了國家外貿轉型升級示範基地名單,溫嶺鞋帽一躍成爲國家級基地。國家外貿轉型升級示範基地是國家和地方重點扶持和發展的,集生産和出口功能于一體的産業集聚體,是培育信息、營銷、品牌、質量、技術、標准、服務等出口競爭新優勢的重要載體。溫嶺鞋帽入選國家外貿轉型升級基地,是因爲具有一定的出口規模、出口潛力和技術水平,是示範帶動效應較強的鞋業集聚區。溫嶺市有自營進出口實績的鞋企已有250多家。2017年,溫嶺鞋帽基地實現出口73.6億元,接近溫嶺市出口總額的三成。


然而,2018年,受貿易戰影響,溫嶺鞋革業中小微企業步履艱難,外貿市場兩極分化,規下企業形勢不樂觀,溫嶺市鞋革企業3497家,同比減少32%;員工人數10.04萬人,同比減少38.9%,實現工業總産值304.94億元,同比下降5.1%;其中産值2000萬以上規模企業166家,累計實現開票銷售額約72.77億元(由于今年統計標准修改,工業總産值調整爲開票銷售總額)。據台州海關數據統計,2018年,溫嶺出口鞋類總額達69.27億元人民幣,同比增長1.57%,增速明顯放緩;非洲、歐盟和中東是前三大出口市場,分別出口金額爲23.11億元、11.84億元和9.52億元,分別同比下降0.69%、增長0.923%和增長6.45%,增速同比明顯下降。


“冬夜漫漫,危機四伏”。盛建勇用《權力的遊戲》的名言概況了鞋業的實際情況。


更爲嚴重的是,2019訂單溫嶺鞋革業外貿量價同跌。表面上看,溫嶺鞋革業與美國貿易並不大,但是因爲蝴蝶效應,國際貿易波詭雲谲,導致外商以及外貿企業都變得小心謹慎,不敢貿然下單接單。小單或短期訂單已成爲外貿常態。由于産品款式變化多,工人制作難度加大,進一步提升了溫嶺鞋企的用工成本。同時,人民幣對美元彙率的大幅波動,雖然在一定程度上促進了企業隱形利潤的增長,以每雙30元的鞋業爲例,光彙率波動就能産生1~2元的利潤,但外商精通中國外貿政策,他們在重新簽訂合同時,擠壓彙率紅利,造成溫嶺鞋類出口量價同跌。


同時,日元、歐元等貨幣的大幅貶值提高了企業接單難度,造成企業因彙率變動,外貿公司破産等不可控因素的虧損加大,企業利潤明顯下滑。


其實,美國發動貿易戰具破窗效應,許多國家對鞋業出口增加了關稅,原來市場需求量很大的非洲市場因各國關稅上調,清關成本提高了近30%,迫使鞋價由原來的平均每雙1.6美元上漲到2.6美元,導致銷量直線下降。


由于貿易戰影響,溫嶺鞋業生産、貿易成本持續上升,出口的價格優勢逐漸喪失,大量中低檔訂單開始流向越南、柬埔寨、馬來西亞等成本更低的東南亞國家。出口型的中小鞋企生存越來越困難。 


盛建勇認爲,貿易戰已經拉開序幕,我們無處可躲,中國只有一種聲音——談,大門敞開;打,奉陪到底。


■  如何亮出溫嶺鞋業“六脈神劍”?


凜冬將至,寒夜漫長。雪萊《西風頌》有句名言:“冬天來了,春天還會遠嗎?”


盛建勇認爲,矛盾是普遍存在的,矛盾是事物發展的動力和源泉。面對美國強加于我們的貿易戰,溫嶺鞋業應變被動爲主動,積極應對,深練內功,敢于亮出以下六脈神劍,主動迎接春天的到來。


什麽是溫嶺鞋業的“六脈神劍”?盛建勇一一道來——


華山劍:堅定信念


羅曼.羅蘭說:“最可怕的敵人,就是沒有堅強信念”。目前,雖面臨寒冬,但溫嶺鞋業突破、發展的信念並未改變,溫嶺鞋業創業者可以說是發展的“守夜人”。


敢闖敢拼、重諾守信、勤奮務實、吃苦耐勞是溫嶺人的“創業精神”,也是溫嶺鞋業人的創業“傳統基因”,只要信念不變,溫嶺鞋業創業者就會敢闖敢拼,跨越漫漫寒冬。


貿易戰中國必勝。中國是世界上人口最多的國家,龐大的人口基數,意味著巨大的消費市場。而美國人只有3億人口,又是“負債累累”,所以我們要堅定信念,不必懼怕美國。


將生命與榮耀獻給祖國。溫嶺鞋業創業者一直都是意志堅定的。踏實做事、幸福生活、創業報國,就是他們的價值觀,就是他們的創業夢,更是他們作出不懈努力的信念。有了這把信念之劍,光明正大,何懼妖魔鬼怪、凜冬漫漫?


聽見盛建勇信念滿滿,筆者想起了《權利的遊戲》中守夜人的誓言:“長夜將至,我從今開始守望,至死方休。……將盡忠職守,生死于斯。我是黑暗中的利劍,長城上的守衛。我是抵禦寒冷的烈焰,破曉時分的光線,喚醒眠者的號角,守護祖國的堅盾。我將生命與榮耀獻給祖國。”


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5月31日,台州市委常委、溫嶺市委書記徐仁標到浙江卓淩鞋業調研鞋企應對貿易戰的情況


玄鐵劍:創牌 

以前,溫嶺鞋業沒有叫得響的品牌,大多數鞋企依然以OEM(貼牌生産)爲主,靠低價取勝。那時,代加工根本忙不過來,顧不上品牌的塑造,但沒有品牌,溫嶺鞋根本賣不起價格,只能是永遠爲人“打工”。


近期,美國鞋襪經銷商協會估計,高關稅下一雙運動鞋的售價會從150美元(約合人民幣1036元)增加到206美元(約合人民幣1423元),其他種類的鞋子售價也會有類似的升幅。由此可見,貿易戰深入,關稅增加,美國消費力下降,外貿訂單勢必減少。再加上原材料價格在上升、人工成本在上升,使貼牌加工本來的微薄利潤蕩然無存,貼牌甚至會虧損。


盛建勇告訴筆者,溫嶺鞋業必須亮出“創牌”之劍,提氣運勁,造就中國知名品牌,提高溫嶺鞋品的附加值和品牌內涵,擺脫溫嶺産品低價標簽和爲“別人做嫁衣”的尴尬局面。


盛建勇還擔任浙江卓淩鞋業有限公司董事長,這家出口型制鞋企業成立于1996年,代加工産品遠銷韓國、德國等60多個國家和地區。2018年,浙江卓淩爲創牌做了積極的探索,實施了“切割戰略”,選擇做時尚健步鞋,將卓淩“時尚健步鞋”與其他老年鞋“切割”開來,開始了在“紅海”暢遊。“有了品牌,浙江卓淩的底氣足了很多。”


盛建勇稱,細分市場産品,做精做專,是溫嶺鞋企擺脫“創牌”的劍鋒。繼迪士尼與必克體育簽署品牌代理許可協議後,台州足友與中國皮革制鞋研究院合作組建全國首家學生鞋研究中心,研制適合我國學生穿著的鞋類,推動學生用鞋的規範化、專業化;浙江卓淩攜手陝西科技大學成立卓淩中老年鞋設計研究院、並簽約金馬影帝陳建斌,致力打造中國時尚健步鞋行業的標杆品牌;幾米熊鞋業與瑞士一家實驗合作,開發、生産中高端的兒童機能鞋;歐港鞋業計劃研發食品級材料,專業生産嬰兒孕婦鞋。


“去年9月7日,我們專程去了北京,簽約央視,約定卓淩新一代時尚健步鞋在CCTV-2、CCTV-7播放廣告。我們都知道,央視廣告不僅僅是廣告,更是一種影響力。我們希望借助央視平台,努力使卓淩成爲鞋業強勢品牌。”


筆者希望,未來,溫嶺鞋業“創牌”之劍將越磨越亮。


伏魔劍:機器換人


溫嶺鞋業每年都缺工上萬人,溫嶺鞋企什麽招都使過了,總是治標不治本。物價上揚,房價奇高,新個稅出台增加了企業20%人工成本,使原本利潤較低的溫嶺鞋企捉襟見肘,盛建勇告訴筆者,溫嶺鞋業爲了應對招工難使出了伏魔劍——機器換人。


溫嶺鞋業是省級“機器換人”創新試點。這幾年,溫嶺市委市政府針對溫嶺鞋業産業特點,對鞋企技改項目補助金額較一般技改項目提高一倍,准入門檻降低一半,鼓勵引導鞋企運用智能制造技術和自動化裝備開展改造提升。不久前,溫嶺市出台了《關于扶持鞋業企業提檔升級的十條政策》,支持企業技改升級。


溫嶺鞋企在成套鞋業生産設備改造、部分生産環節改造和單台自動化設備改造三個形式中開展先試先行。必克、正標、歐港、浙諾爾、卓淩、福德隆等規上鞋業2018年分別采購了100多萬的新設備,如電腦針車,激光雕花機,激光切割機,自動刷膠機、紅外線定型機等,不但提升鞋類産品的檔次和技術含量,同時也爲企業節約了人力和成本,有效緩解了招工難。飛鷹鞋業有限公司自引入智能化設備後,4條流水線可以日産量1萬多雙童鞋。


盛建勇以爲,時代造英雄,未來,溫嶺鞋業“機器換人”已成必然,並會帶來新一輪産業革命,削弱貿易戰帶來的影響。


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5月31日,台州市委常委、溫嶺市委書記徐仁標到浙江卓淩鞋業調研鞋企應對貿易戰的情況


嵩山劍:應用新材料

人類文明的發展史就是材料的發展史。中美貿易戰與新材料息息相關,可以說,誰擁有了新材料誰就贏得了貿易戰的主動權。稀土被譽爲“新材料之母”,稀土作爲中國的優勢戰略資源,已成爲中國對美反制的重要籌碼。


從二次橡膠到PVC材料、橡塑合成、聚氨酯,最後到EVA底,溫嶺鞋底材料的變遷,折射出溫嶺鞋業的發展之路。


盛建勇稱,溫嶺鞋業“妙招紛著”,其中就有嵩山劍——新材料。


目前,溫嶺鞋業正積極探索新材料的運用和創新,2018年博洋、一休等鞋業引進橫機加工針織鞋幫面;福德隆鞋業率先從福建等地引進鞋躺底替換原來的切片,帶領一大批品牌童鞋企業進行材料更新,改變了童鞋有刺鼻氣味的不良印象;台州歐港鞋業與上海一家科技公司合作,研發一種菌棉材料,用于鞋內襯,起到很好的物理防臭抗菌作用;浙江卓淩時尚健步鞋爲了滿足“防滑、舒適、透氣”等功能,鞋面采用高科技飛織面材;鞋底用橡塑,鞋墊用的是歐信賴材料等材料,卓淩時尚健步鞋業得到了消費者的青睐。實踐證明,只要引用和創新好的新材料,就可能創造好品質的産品,就會贏得市場,贏得貿易戰的主動權。


太極劍:掌握核心技術 


溫嶺制鞋業起步于上世紀70年代,初創期,大多鞋企爲手工作坊,生産以模仿爲主,技術、設備都比較落後。21世紀,“溫嶺鞋”以貼牌爲主。


溫嶺鞋曾一度被人們鄙之爲“禮拜鞋”。曆經30多年成長,溫嶺鞋從過去的注塑鞋爲主,發展到運動鞋、冷粘鞋、童鞋、飛織鞋等十大類上千個系列産品,溫嶺鞋業還給國際知名品牌做貼牌,或直接向沃爾瑪、歐尚等超市供貨,還在德國代賣、美國直銷。但核心技術大多掌握在他人之手,怎麽辦?


盛建勇認爲,中美貿易戰本質是科技戰。從中興事件到爲難華爲、大疆等中國科技企業,美國欲通過在高科技領域將中國拒之門外,搶握核心技術已經是大勢所趨,溫嶺鞋業更加迫切,必須使太極劍。


太極劍法是張三豐所創絕學,其法圓轉如意,生生不息。相對于溫嶺鞋業而言,太極劍法就是核心技術。


核心技術就是産業之心,缺了,整個溫嶺鞋業黯然失色,抑或生命岌岌可危。要避免出現類似中興被一劍封喉式的悲劇,就要加大科技創新的力度和投資。


目前,浙江卓淩與陝西科技大學深度合作,成立了卓淩中老年鞋設計研究院,專門進行中老年鞋科技研發設計。現已經研發出防滑、緩震、寬松不擠腳的時尚健步鞋。幾米熊鞋業與瑞士一家實驗室合作,開發、生産中高端的兒童機能鞋;歐港鞋業計劃研發食品級材料,專業生産嬰兒孕婦鞋。


倚仗太極劍,溫嶺鞋企就能生生不息,再不會受制于人,看別人的臉色吃飯。


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台州市委常委、溫嶺市委書記徐仁標到浙江卓淩鞋業調研


全真劍:標准化

標准化能降低生産成本提高産品質量。標准化的範圍較廣,包括技術標准、工作標准和管理標准,通用和互換是標准化兩大性質。


曾經的美國總統胡佛曾說過“標准化對工業的極端重要性”,而標准化也在美國的企業身上得到很好的實施。


盛建勇強調,在應對貿易戰時,也應該使出全真劍。因爲,在成品鞋生産線上,標准化能夠提高合楦度,無需依賴熟練工人調整不合楦中底,能保證産品質量。雖然此劍法古樸,變化精微,但也能逢戰必勝。


近幾年來,隨著溫嶺市委市政府倡導的品牌戰略不斷推進,越來越多的溫嶺鞋企意識到標准對于企業發展的重要性。他們積極參與各類標准的制修訂工作,爲推進溫嶺市鞋企擁有行業規則話語權、促進溫嶺鞋業品牌和形象提升發揮了一定作用。溫嶺市東亞塑膠有限公司的《橡膠鞋底》、台州足友體育用品有限公司的《中小學生校園鞋》、台州飛鷹鞋業的《兒童布鞋》均獲批立項浙江制造標准。它們的入選實現了溫嶺鞋企從標准制修訂的參與者到主導起草者的跨越。    

                 

溫嶺是“中國鞋業名城”、“童鞋之鄉”,但溫嶺鞋企對外貿依賴程度大,必然要受到貿易戰影響。


盛建勇斷言,在貿易戰硝煙彌漫的戰場,溫嶺鞋業沒有退路,必須全力使出以上“六脈神劍”,加快引進、吸收先進技術、先進理念,大力促進自主品牌的創立,大力加強科技創新,掌握鞋業的核心技術,加速産品質量提升,加緊知名品牌培育,加快新舊動能轉換。

“競爭力來自苦練內功。”盛建勇堅信中國科學院院士許甯生這句名言。

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