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NASA宇宙第一潮牌與各大品牌聯名款:HERON PRESTON、NIKE、ANTA

發布時間:2019-07-16 作者: 浏覽量:987次

    NASA超級跟得上潮流,耐克、宜家、Coach等等潮牌、奢侈品牌、家居品牌都來排著隊求聯名。營銷也是玩得倍兒棒,和Google在網絡上創造視覺宇宙,自己也上線全新的系外行星旅遊局網站,以全景360度的形式呈現外星世界…


    如果你對NASA的認知還停留在一個“負責制定、實施美國的太空計劃,並開展航空科學暨太空科學的研究”的政府機關,那真的是要被時代抛棄了。事實上除了各路品牌爭搶著和 NASA 聯名發生關系,作爲地球上最知名組織之一的NASA,也一邊探索著太空一邊把自己玩兒成宇宙超級大IP。


    NASA這個原本和潮流完全不沾邊的政府機構,自此便愈發頻繁地被置身于各種現代的潮流符號之中,不僅在玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌中占有一席之地,更遍布在各年齡段的年輕人的T恤、運動衫、甚至紋身上。


    NASA在營銷方面、品牌塑造方面也毫不遜色,超級懂得如何使用社交媒體來“上頭條”;戲路越來越寬的它對潮流的影響也不斷發酵,更變成了流行文化的重要指標。


    繼制服系列之後,Heron Preston在2017年首次推出以個人名義面世的城市系列“For You, The World.”向不同職業的人們致敬,並在全球多個城市設立巡回Pop-up Store。


    Heron Preston還在官網上發起了召集普通人演繹品牌時裝的“EXTRA”群演攝影計劃,傳達出希望人們把焦點放在光線時裝背後形形色色、不同身份的普通人身上,關注時裝背後豐富的人生故事。


    早在2013年,當時還沒太多人認識的Heron Preston在接受《The New York Times》采訪時便曾提到,自己目前已經寫信給NASA表達合作意願,並想在未來爲「NASA」量身打造一套「航天服」。


    令人意想不到的是這個看似不易的願望,Heron Preston卻在采訪後不到四年成功圓夢。在 2018-19的秋冬作品之中,Heron Preston 推出與「NASA」的聯名系列。



6.1 HERON PRESTONx NASA.jpg


HERON PRESTONx NASA



    而最夢幻的是,Heron Preston親手將他的一件合作聯名款送上了太空。


    正如它飽含溫度的品牌理念,HERON PRESTON選擇用溫暖鮮豔的橙色作爲品牌標志色。同時沿襲了DONDA軍團的傳統,是不折不扣的爆款制造機。獨樹一幟的橙色腰帶,點睛之筆的橙色腰包,都是一件難求的極品。


    提及HERON PRESTON的第一大爆款,可能要數被吳亦凡同學帶火的“仙鶴系列”。但其實,這只吃魚的水鳥是“蒼鹭”來的,只因創始人Heron在英文中是“蒼鹭”的意思。


    有看新聞的各位應該知道,最近Heron Preston還因爲和NASA的合作而“上了天”。


    當然,不只因爲圓夢而心情美上天,品牌發展勢頭迅猛的 Heron Preston 甚至還 “自掏腰包”,沒等著合作另一方的專業太空機構 NASA 出手,就把雙方的聯乘款 “發射” 上天,整個過程也算達成了 Heron Preston 的一部分 “太空夢”。


    “有志者事竟成” 這碗雞湯相信我們從小到大都沒少喝,但可不是人人都能兌現自己曾經許下的願望的。對于早早就期盼著和NASA 作的Heron Preston來說,他的夢想終于在今年實現,並且還是以如此“美國夢”的方式。


    與靈感同樣源自于城市作業的大熱品牌OFF-WHITE和A-COLD-WALL*不同,Heron Preston的設計更少一分冰冷的工業感,更多一分人情味。他將藝術家對于城市環境的思考融入設計的方方面面。


    而作爲全世界最大Boss級別存在的航空機構,NASA在大家心目中就代表著航天技術的領導者。也許是嗅到了這其中的商機,越來越多的時尚品牌把目光瞄准 NASA… 


    雖然Worm Logo符合簡潔有力的審美語言,但還是由于種種原因,它正式在1992 年 “退役”。如果你有細心留意,也會發現開頭提到的NASA x Heron Preston聯乘系列所用的正是Worm Logo,這個 Logo被批准可以以回溯曆史的方式被有條件限制地使用。剛好與此次合作的主題“1990”契合,也正好屬于Worm Logo的曆史時期,就這樣,已經停用了一段時間的Worm Logo再次得以回歸。



    雖然1984年Stephen Sprouse才成爲第一個獲得NASA官方授權的合作設計師,但作爲正統的政府機構,NASA 一直以來都是保持著開放合作的態度。早在 2005 年,你便能在 NASA 的官網上查到相關的 Merchandise (周邊商品)合作流程,只要你有合作意向,表明來意和合作方式,就能向 NASA 的公共服務部門提交申請審核。


    不過當時的規範並沒有很清晰具體,只有一些大概的合作條文,而這期間真正得到官方認可的合作普遍都是大衆類型的服裝品牌,幾乎沒有什麽小衆品牌以及設計師品牌的事兒。 


    直到早兩年,NASA終于更新了更加規範的合作細則,至于有多具體相信你也不會有興趣知道的,但可以了解的是,這次的更新就包括了上述兩個Logo的使用條件,也意味著,除了Meatball以外, Worm Logo也可以進行使用了。


    然而到了去年5月,這樣的合作才陸陸續續浮出水面,不管你是已經火到不行的一線奢侈品牌,還是剛剛起步的年輕品牌,都可以通過給專門負責處理這類事情的 NASA 通信辦公室多媒體負責人Bert Ulrich寫郵件申請NASA相關Logo的使用權,也就是所謂的官方授權合作。



    根據Bert Ulrich的回憶,自從專管此類事務的部門成立以來,NASA 批准了不少品牌的合作申請,包括快時尚品牌Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target等,還有運動品牌Nike、Vans,以及時裝品牌Vivienne Tam、Coach和開頭提到的Heron Preston。 


    首先,作爲大衆最喜愛的官方機構之一,NASA 設置了專門的部門和通道處理合作申請,這就好比主動張開懷抱歡迎來自四面八方的洽詢。因此如果有和 NASA 合作的意向,你不必再費力四處打聽或找 “關系” 就可以在透明公開的平台上獲取申請資格。這樣一來,有合作意願的品牌與 NASA  “親密接觸” 的門檻便大大降低了。只要提前准備好使用 NASA 相關元素的具體情況說明、圖示,並符合申請條件,同時申請品牌和 NASA 秉持的理念一致、不會使品牌名譽受損,你的合作申請條件就基本成立了。



    LEGO x NASA:給我一塊樂高,還你一個宇宙

    俘獲大小兒童的玩具品牌LEGO樂高,一直作爲最有價值的消費品牌之一出現在各大影響力的列表中,這次也抛開我們熟悉的救火車、貨車,挽著 NASA 的小手把自己送到了天上去。推出了與真實火箭比例爲 1:110、完成後達1米之高的阿波羅11 ,以及可拆解的一整套飛船等等。


    IKEA x NASA:從太空獲取地球生活解決方案

    當國家在研究太空技術時,“愛搞事”的宜家也趕來聯手 NASA,把自己的設計師扔到美國猶他州的火星沙漠研究站裏參加火星太空員的訓練,藉助太空生活極端的環境,以期尋找更好的地球生活解決方案,順手推出了將于 2020 年上線的名爲“RUMTID”的系列太空家具。


    Nike x NASA:在月球上行走

    聯名熱點當然少不了潮鞋大腕兒Nike,爲了慶祝NASA探月計劃50周年,Nike以探索太空旅行爲設計靈感,打造了名爲「Nike Air Force1“NASA”」以及「Nike Huaracche“NASA”」的聯名鞋款。


    Coach x NASA:把太空穿在身上

    別驚訝,NASA和Coach也組CP了。在NASA的時尚潮席卷之下,從裝飾著星星圖案的手袋、到帶有 NASA 名稱與標志的配件、襯衫、夾克、毛衣等等,Coach在2017年與NASA合作推出的Coach Space系列,同樣成爲了年輕人的Fashion icon。



來源:時尚品牌網


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